Hoje, mundialmente, os jovens adoptaram um dispositivo específico de alta tecnologia e de fácil utilização como ferramenta criativa para expressão própria: instax! Em 2015, a Fujifilm vendeu mais de 5 milhões de câmaras instantâneas e, este número, continua a crescer.

O que não significa que a insta nunca fora afetada pela era digital. No século 21, as vendas diminuíram, colocando em risco a existência do produto. Dez anos após o lançamento da instax, a Fujifilm alterou a câmara sob uma perspectiva nova e radical e as vendas obtiveram um resultado estrondoso. Veja como tudo aconteceu!

Na era das fotos digitais, as vendas caíram drasticamente

Lançada em 1998, a câmara instantânea instax permitia aos utilizadores a captura e impressão de fotos no local. Os amigos podiam tirar e trocar fotos, consistindo uma excelente forma de reforçar a comunicação num grupo. O produto era extremamente popular, especialmente entre as adolescentes.

As vendas atingiram o topo em 2002, caindo drasticamente de seguida. Não foi difícil de determinar o motivo: a partir do ano 2000, as câmaras digitais, celulares com câmaras digitais e os smartphones modernos com câmara fotográfica digital e vídeo tornaram-se rapidamente populares. O maior argumento de venda da instax era a sua capacidade de captar e imprimir fotos instantaneamente. Contudo, uma câmara digital permitia a visualização instantânea dos resultados em ecrã. Um celular com câmara podiam fazer isso, assim como enviar comodamente as fotografias para os amigos. Resumindo, as fotografias digitais pareciam mais simples, rápidas e modernas do que as fotografias instantâneas.

A instax não foi o único produto afetado por esta tendência. A Polaroid Corporation abandonou o negócio das películas e câmaras instantâneas em 2008.

A instax estava decididamente num momento decisivo, tal como para a própria Fujifilm. A era da fotografia digital também destruir o mercado da película fotográfica tradicional, forçando a Fujifilm a desenvolver os outros negócios e a expandir para novos negócios. Felizmente, a empresa esteve à altura do desafio, com sucessos atrás de sucessos nos materiais altamente funcionais e soluções de saúde avançadas e outras iniciativas novas. Na área da fotografia, a Fujifilm trabalhava arduamente para satisfazer a elevada procura do mercado por sistemas de impressão digital de elevado desempenho. Apesar da conversão para a projeção e captação digitais, as objetivas das câmaras de filmar ainda refletiam a tradição, valorizando a qualidade de imagem.

instax mini 10

Um desafio na insta numa nova era da fotografia

No entanto, alguns colaboradores da Fujifilm viam ainda potencial na instax. Em 2009 e 2010, verificaram um ressurgimento na utilização da instax entre os jovens nas grandes cidades do Japão. Os jovens utilizavam também câmaras como brinquedo com uso da película fotográfica e apreciavam os filtros existentes para partilha de fotos no Instagram, que davam às fotos um aspecto retro. Ao mesmo tempo que as câmaras digitais ofereciam a possibilidade de captar fotografias fácil e convenientemente, os jovens queriam tirar fotos únicas e pessoais. Então, procuravam “novos ” métodos de expressão própria.

Além disso, este fenómeno cultural não apresentava fronteiras: os jovens da Coreia do Sul e China divertiam-se também com o velho equipamento fotográfico. Efetivamente, no que se refere à captura de fotografias, viam a expressão própria como o cerne da questão, sendo o digital e o analógico simplesmente meios diferentes para atingir um fim. Gostavam do aspecto distinto e agradável das fotos instax e do tamanho da película, que consideravam ideais para expressar os seus pensamentos de forma simples e direta. Para eles, a instax era, paradoxalmente, algo novo e inovador.

Para a equipa responsável pela instax, esta tendência foi talvez a última oportunidade para recuperar o produto. No entanto, a tarefa que tinham pela frente era enorme: para construir uma relação com a nova cultura fotográfica, era necessário atualizar o produto e rever completamente a estratégia de marketing. Em suma, tinham como missão criar uma revolução na instax.